Bir e-ticaret SEO teklifi, yapılacak işlerin listesi kadar hangi ürün ve kategorilerin neden öncelikli olduğunu da açıklamalı. Görüşmede amaç hızlı bir sıralama vaadi almak değil; mağazanız için uygulanabilir bir planı ve o planın nasıl ölçüleceğini anlamaktır.
İlk görüşmeye hangi bilgilerle gidilmeli?
Ajansa yalnızca site adresini göndermek çoğu zaman yeterli değildir. En önemli ürün gruplarınızı, kâr marjı ve stok kısıtlarını, sezonları, hedef pazarları ve mevcut içerik üretim kapasitenizi paylaşın. Böylece önerilen kategori ve ürün öncelikleri iş hedefiyle karşılaştırılabilir.
Search Console erişimi varsa hangi sorgu ve sayfaların gösterim ve tıklama aldığını birlikte inceleyin. Analytics veya satış verisiyle organik ziyaretin siparişe katkısını ayrıca değerlendirin; Search Console tıklaması ile Analytics oturumu aynı ölçüm değildir.
Kategori ve ürün sayfaları için nasıl bir plan öneriliyor?
“Daha fazla içerik yazacağız” cevabı tek başına bir plan değildir. Ajansın, arama niyetiyle mevcut kategori ağacını nasıl eşleştireceğini ve önemli ürünlere menü, alt kategori ve ürün bağlantılarıyla nasıl ulaşılacağını sorun. Google, e-ticaret sayfaları arasındaki bağlantıları site yapısını anlamak için kullanır.
Teklifte yeni kategori açılması öneriliyorsa mevcut bir sayfanın aynı sorguyu hedefleyip hedeflemediğini sorun. Her filtre kombinasyonu için yeni bir sayfa açmak yerine, kullanıcıya ayrı değer sunan sayfaları seçmek gereksiz URL çoğalmasını önlemeye yardımcı olur.
- Öncelikli kategoriler hangi sorgu ve ticari gerekçeyle seçildi?
- Mevcut kategori, ürün ve rehber sayfalarının görevleri nasıl ayrılacak?
- Yeni sayfalar hangi iç bağlantılarla bulunabilir olacak?
Teknik denetim neleri kapsamalı?
Tarama ve indeksleme, kategori sayfaları, ürün varyantları, filtre URL’leri, canonical işaretleri, site haritası ve yönlendirmeler birlikte incelenmeli. Filtreler çok sayıda benzer URL üretebilir; Google’ın önerisi, bu URL’lerin aramada görünmesi gerekip gerekmediğine göre tarama yaklaşımını belirlemektir. Tek bir robots.txt veya canonical kuralını bütün mağazalara uygulamak doğru bir teklif sayılmaz.
Ürün yapılandırılmış verisi için de kapsamı netleştirin. Google’ın merchant listing rehberi, satın alınabilen ürün sayfalarındaki Product ve Offer verilerinin uygun gösterimler için kullanılabildiğini açıklar; işaretleme görünürlük garantisi vermez. Fiyat ve stok gibi alanların sayfadaki gerçek bilgiyle tutarlı kalması gerekir.
Teslimatlar ve sorumluluklar yazılı mı?
Denetim raporuyla uygulama birbirinden farklı işlerdir. Teklifte hangi değişikliklerin ajans tarafından yapılacağı, hangileri için yazılım veya içerik ekibinize ihtiyaç duyulacağı ve değişikliklerin kim tarafından onaylanacağı açıkça yer almalı. Platformun tema ve ürün yönetimi sınırları da takvimi etkileyebilir.
İlk dönem için önceliklendirilmiş bir iş listesi isteyin: sorun, etkilenen sayfalar, önerilen düzeltme, sorumlu kişi ve doğrulama yöntemi. Böylece aylık rapor yalnızca tamamlanan görevleri saymaz; gerçekten uygulanan değişiklikleri gösterir.
Başarı hangi verilerle değerlendirilecek?
Toplam trafik tek başına yeterli değildir. Search Console’da öncelikli kategori ve ürün sayfalarının sorgu, gösterim ve tıklama eğilimini; analitik ve sipariş kayıtlarında organik kanalın ilgili ürün gruplarına katkısını izleyin. Sezon, stok ve fiyat değişimlerini yorumun dışında bırakmayın.
Raporun başlangıç durumunu, yapılan işleri ve sonraki kararları göstermesini isteyin. Google, hiçbir SEO uzmanının birinci sıra garantisi veremeyeceğini açıkça belirtir; teklifleri sabit sıra veya belirli sürede satış vaadiyle değil, yöntem ve şeffaflıkla karşılaştırın.
Teklifleri karşılaştırırken son kontrol
İki teklifi aynı başlıklarda okuyun: kapsam, öncelikli sayfalar, teknik uygulama, içerik sorumluluğu, raporlama, erişim yetkileri ve karar noktaları. Daha uzun görev listesi, mağazanızın önemli sorunlarını daha iyi çözeceği anlamına gelmez.
İyi bir ilk görüşmenin çıktısı, tüm sorunların hemen çözüleceği sözü değil; önce hangi sayfaya neden bakılacağını gösteren ve ekibinizin uygulayabileceği bir yol haritasıdır.
Konuyla ilgili kısa cevaplar
E-ticaret SEO ajansından ilk ay ne beklenmeli?
Mevcut durum incelemesi, öncelikli sayfalar ve uygulanabilir bir iş planı bekleyin. Uygulama takvimi mağaza altyapısına, erişimlere ve ekip kapasitesine göre değişir.
SEO teklifi sadece ürün açıklaması yazımını kapsayabilir mi?
Kapsayabilir; ancak kategori yapısı ve teknik indeksleme sorunları varsa yalnızca ürün metni üretmek bu sorunları çözmez. Kapsamı mağazanın mevcut durumuna göre belirleyin.
Ajans sıralama garantisi verebilir mi?
Hayır. Google, hiçbir SEO uzmanının arama sonuçlarında birinci sıra garantisi veremeyeceğini belirtir. Ölçülebilir iş ve şeffaf raporlama isteyin.