Meta Reklam Ajansı Seçerken Hesap ve Kreatif Kapsamını Nasıl Değerlendirirsiniz?

Reklam hesabı ve sayfa erişimi kimin kontrolünde?

Teklifte kullanılacak işletme portföyü, reklam hesabı, Facebook Sayfası ve Instagram hesabı tek tek belirtilmeli. İşletmeniz bu varlıklardaki yönetici erişimini korurken ajansa işi için gereken görev veya ortak erişimi verilebilir. Meta, Sayfa için tam kontrol ile görev erişimini ayrı tanımlar; tam kontrol verilen kişi erişimleri değiştirebilir. Bu nedenle yetki düzeyini işe başlamadan birlikte gözden geçirin.

Yeni hesap açılacaksa hesabı kimin oluşturacağı, ödeme yöntemini kimin yöneteceği ve iş birliği bittiğinde kampanya ile rapor geçmişine nasıl erişeceğiniz yazılı olsun. Şifre paylaşımı yerine platformun erişim seçeneklerini kullanmak, teslimi de kolaylaştırır.

• Hangi hesaplar ve sayfalar kullanılacak; mevcut erişimler kimde?
• Ajans hangi varlık için hangi yetkiyi istiyor?
• Çalışma bittiğinde erişimler ve üretilen varlıklar nasıl devredilecek?

Kreatif üretimi teklifin içinde mi?

Meta reklamında görsel veya video, metin ve açılış sayfası birlikte değerlendirilir. Teklif; mevcut içeriklerin uyarlanmasını mı, yeni fotoğraf veya video çekimini mi, yoksa yalnızca kampanyaya yüklemeyi mi kapsadığını açıkça söylemeli. Teslim edilecek dosya, farklı yerleşimler için uyarlama, revizyon sayısı ve kullanım hakkı ayrı kalemlerdir.

Özellikle Reels gibi dikey yerleşimler düşünülüyorsa hazır yatay bir videonun otomatik kırpılması ile baştan dikey hazırlanan içerik aynı üretim işi değildir. Meta, Reels reklamlarında yerleşim seçimi, içerik uyarlaması ve A/B testini ayrı adımlar olarak anlatıyor. Ajansın hangi yaratıcı varsayımı hangi alternatifle deneyeceğini ve testi ne zaman değerlendireceğini sorun.

Hedef ve ölçüm yöntemi nasıl tanımlanacak?

Satın alma, form, arama veya mesaj gibi hedeflerden hangisinin işletmeniz için değerli olduğunu baştan seçin. Teklifte kampanya amacı, yönlendirilen sayfa ya da mesaj akışı ve sonuç olarak sayılacak eylem birbiriyle tutarlı olmalı. Sadece erişim veya etkileşim rakamı, satış ya da nitelikli talep hedefinin yerine geçmez.

Web sitesine giden kampanyalarda olay ölçümünün kim tarafından kurulup test edileceğini yazın. Panelde görünen sonuçları sipariş, form veya CRM kayıtlarıyla aynı dönem ve tanımla karşılaştırın; iki kaynağın birebir aynı sayı göstermesini peşinen teslim şartı yapmayın. Ölçüm eksikse teklif önce düzeltme ve doğrulama adımlarını içermeli.

Bütçe, optimizasyon ve onay süreci görünür mü?

Platforma ödenecek reklam harcaması ile ajansın yönetim, kurulum ve kreatif üretim bedellerini ayrı isteyin. Hangi kampanyaların ilk aşamada açılacağı, bütçe değişikliklerini kimin onaylayacağı ve yeni içerik ihtiyacı doğduğunda maliyetin nasıl ele alınacağı teklifin parçası olmalı.

Yönetim hizmetini yalnızca kampanyayı yayına almak olarak okumayın. Teklifte kontrol sıklığı, denenecek mesaj veya kreatif alternatifleri, zayıf sonuçta hangi kararların alınacağı ve bunları kimin uygulayacağı yer alsın. İlk günden kesin satış ya da belirli bir edinme maliyeti vaat eden ifadeler yerine, varsayımları ve karar eşiklerini sorun.

Rapor ve teslimi hangi kanıtlarla değerlendireceksiniz?

Raporlama dönemini ve raporun kimlere sunulacağını baştan belirleyin. İyi bir değerlendirme için harcama, seçilen hedef eylem, kullanılan kreatifler, yapılan değişiklikler ve bir sonraki denemenin gerekçesi aynı raporda görülebilmeli. Meta Reklam Yöneticisi ekranına erişim, özet sunumdaki rakamları hesabınızdan incelemenize yardımcı olur.

Karar öncesi teklifleri aynı kısa tabloya dökün: hesap erişimi, hedef, ölçüm testi, kreatif adedi ve kapsamı, reklam bütçesi, hizmet bedeli, onay akışı, rapor sıklığı ve ayrılıkta teslim. Boş kalan satırları yazılı olarak sorun; böylece kapsamı farklı iki teklifi yalnızca tek bir ücretle karşılaştırmamış olursunuz.